Expertos en política de drogas critican campaña publicitaria antidrogas

Enfrentando un aumento en el uso de drogas entre los adolescentes y las crecientes críticas a la política de drogas de EE. UU., el presidente Clinton y el zar antidrogas Barry McCaffrey lanzaron hoy una campaña publicitaria nacional para desalentar el uso de drogas. Financiada por los contribuyentes, la campaña $1 billones tiene como objetivo reducir el uso de drogas ilícitas entre los jóvenes de nuestra nación. La campaña está siendo criticada por expertos en políticas de drogas que dicen que las campañas antidrogas en los medios de comunicación no reducen el consumo de drogas y que pueden fomentar el consumo de drogas. Dicen que el dinero debe gastarse en programas probados de prevención de drogas, en lugar de campañas publicitarias no probadas.

“Es una vergüenza que el Zar de las Drogas continúe ignorando la ciencia y la investigación sólida en favor de campañas ineficaces de 'sentirse bien'”, dijo Ethan Nadelmann, director del Centro Lindesmith.

“El propósito de los anuncios es disuadir el consumo de drogas, pero existe la posibilidad de que hagan que las drogas sean más interesantes y atractivas para los adolescentes”, dijo la profesora Lynn Zimmer, socióloga del Queens College de Nueva York y autora del libro. Mitos sobre la marihuana, hechos sobre la marihuana: una revisión de la evidencia científica. “Después de todo, fueron los mismos jóvenes que comenzaron a ver los anuncios antidrogas de la Asociación a fines de la década de 1980 quienes, en la década de 1990, comenzaron a consumir marihuana en mayor número”.

Las investigaciones que evalúan el efecto de los anuncios antidrogas muestran que, si bien endurecen las actitudes antidrogas entre algunos adultos, no tienen ningún efecto en los adolescentes. De hecho, según un artículo en Brandweek, la Dra. Evelyn Cohen Reis, la autora principal del único estudio publicado que evaluó la campaña publicitaria de la Asociación, dijo desde entonces: "No se puede decir, según el documento, que realmente funciona". Ella piensa que los encuestados “nos decían lo que querían que escucháramos”.